مقاله زیر را دکتر یونس شکرخواه درباره آگهیهای جدید در روزنامهها ترجمه کرده که پیشتر در اینجا منتشر شده است:
چقدر با انواع آگهیها و با نوع ارائه آنها آشنا هستید؟ این مطلب به هر دو پرسش شما پاسخ میدهد. هم به كار آگهیدهندگان میآید و هم به كار طراحان اگهیها. این مطلب كه محصول یک پژوهشبینالمللی تازه است، نشان میدهد كه آن دسته از شكلهای آگهیها كه تا دیروز برای آگهی دهندكان حكم تابو را داشت، امروزه به پدیدهای رایج در روزنامههای جهان تبدیل شده است
1- آگهیهای اطراف لوگوی روزنامه
آگهیهای اطراف لوگوی روزنامه (Masthead ad) غالبا یك یا دو ستونی هستند كه در نزدیك لوگو و یا در اطراف لوگو به چاپ میرسند.
2- آگهیهای پانوراما
آگهیهای پانوراما (Panorama ad) تقریبا حالت استانداردی دارند چرا كه دو صفحه كامل را میگیرند و از فضای سفید بین دو صفحه رو به رو هم استفاده میكنند. این آگهیها كه دو صفحه روبهرو را به خود اختصاص میدهند تقریبا به شكل و شمایل یك پوستر شبیه هستند.
3- آگهیهای ال شكل
آگهیهای ال شكل (L-shaped ad) كه به خاطر شباهتشان به حرف L در زبان انگلیسی به این نام مشهور شدهاند، هم بخشی از فضای آگهی در پایین صفحه را به خود اختصاص میدهند و هم بخشی از فضای متن در سمت چپ یا راست صفحه (كه در هر دو مورد، نمونه آنها را با شماره 3 میبینید) البته ستونهای سمت راست یا چپ صفحه از نظر عرض میتوانند متفاوت باشند كه این امر میتواند به صورت انعطافپذیر از نوع ستونبندی نشریهای كه آگهی در آن چاپ میشود، تبعیت كند. اما در هر صورت، بخش افقی آگهیهای الشكل در پایین صفحه و بخش عمودی آنها درستونهای سمت راست یا چپ صفحه بهكار میروند كه همانگونه كه گفته شد عرض بخش عمودی این نوع آگهیها میتواند متغیر باشد. در واقع قاعده این است كه بخش عمودی در صفحههای سمت چپ در ستون سمت چپ و در صفحههای سمت راست در ستون سمت راست قرار گیرد.
4- آگهیهای جزیرهای
آگهیهای جزیرهای (Island ad) در واقع از هر چهار طرف توسط متن محاصره میشوند. بعضی وقتها هم میتوان آنها را در حصار آگهیهای كوچکتر دید. اكثر كسانی كه آگهی جزیرهای میدهند، ترجیح میدهند از كوچکترین سایز ممكن استفاده كنند تا با كمترین هزینه مواجه شوند. كسانی كه آگهی جزیرهای میدهند ترجیح میدهند آگهیشان به جای چاپ در بخش آگهیها در صفحات متن كار شود. اما باز هم با همه این تفاصیل حتی وقتی آگهیهای جزیرهای در وسط آگهیهای كوچکتر هم چاپ میشوند، جلب توجه میكنند.
5- آگهیهای كنج صفحه
آگهیهای كنج صفحه (Grip Corner ad)حتی در صفحات اول هم دیده میشوند. اما در این مواقع در پایین صفحه در كنج راست قرار میگیرند. این نوع آگهیها هم میتوانند در ابعاد كوچک و هم در ابعاد بزرگتر چاپ شوند.
6- آگهیهای تونلی
آگهیهای تونلی (Tunnel ad) هم مثل آگهیهای پانوراما در دو صفحه قرار میگیرند، اما كل دو صفحه را به خود اختصاص نمیدهند. آگهیهای تونلی هم غالبا با متن احاطه میشوند ولی در بخش بالایی صفحه قرار میگیرند. فرمت آگهیهای تونلی نمیتواند خیلی تفاوت كند، چرا كه باید به هر حال تابعی از ستونهای صفحه باشد و در دو طرف خود جایی را هم برای متنهایی كه باید آن را در بر گیرد، لحاظ كند.
7- آگهیهای ماهوارهای
آگهیهای ماهوارهای (Satellite ad) معمولا در وسط صفحه قرار میگیرند و با آگهیهای دیگری احاطه میشوند، آگهیهای ماهوارهای فقط در بخش آگهیها چاپ میشوند.
8-آگهیهای اسپانسری
آگهیهای اسپانسری (Sponsorship ad) به آگهیهایی اطلاق میشود كه آگهیدهنده خودش اسپانسر متن مربوطه است. فرمتهای این نوع آگهیها در هر نشریهای ثابت است كه البته از نظر تعداد مرتبه چاپ شدن و یا زمان چاپ و نیز از نظر ابعاد میتواند متفاوت باشد.
9- آگهیهای انعطافپذیر
آگهیهای انعطافپذیر (Flexform ad) در واقع موتیفهایی هستند كه با در نظر گرفتن نوع ستونبندی صفحاتی كه در آنها به چاپ میرسند به نوعی پیشروی در ستونها دست میزنند. آگهیهای انعطافپذیر غالبا در ستونهای كناری چاپ شده و به طرف ستونهای درگیر رو به بالا حركت میكنند. بعضی وقتها هم ستونهای افقی را پر میكنند.
10- آگهیهای دوتایی
آگهیهای دو تایی (Double ad) یا زوجی هم میتوانند در دو ستون حاشیهای دو صفحهای رو به روی هم كارشوند. این نوع آگهیها هم در متن و هم در بخش آگهیها میتوانند بهدست چاپ سپرده شوند.
11- آگهیهای پلكانی
آگهیهای پلكانی (Staircasead) معمولا در بخش آگهیها چاپ میشوند و مثل آگهیهای جزیرهای میتوانند در بخش نیازمندیها هم چاپ شوند. این آگهیها تا نزدیک تیتر میآیند و معمولا هم مربوط به همان موضوع هستند.
اشتراک در:
نظرات پیام (Atom)
هیچ نظری موجود نیست:
ارسال یک نظر